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2013年新媒体对电视广告的影响及电视广告发展趋势预测

作者: 本站原创
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发布时间:2014-2-23 21:16:44
 电视广告已明显受到新媒体广告冲击。电视观众正在呈现老龄化趋势,核心观众以45 岁左右人群为主,50-60岁人群占比正逐渐提升,造成某些潮流品牌转投互联网广告;电视为非精准投放,无法满足部分品牌精准投放的要求。

    三网融合或压缩智能终端广告空间。随着三网融合进程加快,IPTV,互联网电视等智能终端的普及,以及用户付费习惯的形成,将使得“付费购买内容”成为常态。因此,在智能终端,影视剧广告空间将受到压缩,但体育节目由于节目自身特性,如中场休息等,广告空间受影响较小。

    电视广告未来发展趋势:仍为主要渠道,政策管制放松或将提升电视广告市场规模。

    电视仍将为广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网,电视广告具有“瞬间直达”,“到达率高”的优势,仍    是大多数行业(如食品、药品、卫浴、交通等)的主要投放渠道。

    政策管制放松或将提升电视广告市场规模。现在国内存在大量的县市级电视台,这类电视台往往规模较小,运营能力较差,造成频段过剩,压低了整体广告价格。而在美国,几大电视网形成寡头垄断格局,使得美国整体电视广告市场远大于中国。因此,如果政策管制放松,电视台对民营资本放开,将扩大电视广告行业规模。

    服务成为广告公司核心竞争力之一。另外,由于渠道多元化,各渠道竞争加剧。广告客户要求提高,原有的流程化广告产品开发方式受到挑战,服务成为广告公司核心竞争力之一。
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